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萬物皆可盲!廈門流行盲盒經濟

盲盒文具、盲盒套餐,還有生鮮、美妝、玩具盲盒……

www.jianjimori.com 來源: 臺海網 孫春燕 用手持設備訪問
二維碼

  臺海網8月26日訊(海峽導報記者 孫春燕) 一場新冠疫情,讓“不確定性”成為全球熱詞,也帶火了販賣“不確定性”的盲盒。近日,導報記者走訪廈門市場發現,如今的盲盒經濟頗為火爆,文具盲盒備受孩子追捧,餐廳里的盲盒套餐吸引不少年輕人,還有生鮮、美妝、玩具……可謂萬物皆可盲盒。

  但與此同時,盲盒的消費體驗卻并不都是驚喜,有人買了文具盲盒,里面的橡皮氣味刺鼻;買了海鮮盲盒卻是“圖片僅供參考”。據悉,為了引導盲盒經營者誠信守法經營,相關法律法規正在醞釀中,盲盒市場將有“紅線”。

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誘惑十足 開學季文具盲盒走紅

  盲盒,顧名思義,就是一個看不到里面是什么東西的盒子。它生于美國,興于日本,近幾年在我國突然爆發。這不,眼瞅著開學在即,文具盲盒成了孩子們眼中的“香餑餑”。

  前埔的一家文具店里,兩三個孩子正在為新學期準備“裝備”,一款卡通中性筆盲盒吸引了她們的注意力,顏色各異的長方體小盒子上,“盲盒”兩個字分外醒目,價格從19.9元到39.9元不等。文具店老板笑稱,近兩年文具盲盒很受學生歡迎,每次開學銷量都會有大幅增長。“這里面有一支水筆、兩個筆芯和一張貼貼紙,水筆上的圖案不同,我就是想集齊所有的不同圖案。”舉著19.9元的盲盒,一個五六年級模樣的女孩告訴導報記者,這款筆在同學間很流行,有的同學已經湊齊了八款不同的圖案,即將開學的她已經集到了六個圖案,等下開盲盒看能不能湊齊。

  導報記者登錄電商平臺發現,文具盲盒、玩具盲盒確實很受歡迎,一款晨光盲盒筆,吸引超過200人付款,其實就是一支裝在盒子里的筆,只是筆的圖案不同。一個文具賣家表示,卡通中性筆盲盒已有500多人下單;另一款得力學習盲盒套裝也賣得不錯,已有600人付款。

  除了文具,圍繞開學季的盲盒還有很多種。一款四五六年級獎勵開學小禮品盲盒,吸引了超過1000人付款;開學季減壓盲盒,因為“幸運”、“驚喜”等卡通字樣,備受孩子們的關注;還有針對小學生的迷你公仔、宇航員、哆啦A夢、奧特曼等,只要套上盲盒、盲袋的“外衣”,賣的都很火爆。

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千奇百怪 “萬物皆可盲盒”的年代

  開學季的文具、禮物盲盒,不過是“盲盒經濟”的冰山一角,隨著盲盒商業模式的推廣,一個“萬物皆可盲盒”的時代也已然到來,各類物品與盲盒結合,產生了玩具盲盒、首飾盲盒、口紅盲盒、生鮮盲盒等千奇百怪的盲盒,甚至還有“只花一元錢就能找到有緣人”的“脫單盲盒”。

  臨近中秋節,漳州海鮮商戶沈先生在朋友圈推出了海鮮盲盒,價格399元到999元不等的盲盒里,野生午魚、牛排、鯧魚、斑節蝦、鮑魚干、大元貝等和一些月餅被隨機裝在一起。沈先生告訴導報記者,去年中秋就做過禮盒盲盒,客人反響不錯,今年中秋再做一波。

  在廈門,水產市場上也有海鮮盲盒,今年早些時候199元的海鮮盲盒,吸引了不少人關注,商家從32種海鮮中隨機選5種,運氣好的人可能買到帝王蟹、面包蟹、象拔蚌等,為開盲盒增添了不少刺激元素。

  除了海鮮,還有茶葉、月餅、餐飲盲盒。比如巖茶盲盒是孝文家茶全國盲品挑戰賽的海選專用款,內含四泡編號巖茶。銷售人員稱,通過盲盒,消費者可以體驗到盲品猜茶的非凡樂趣。

  大眾點評上,一些餐廳也推出了盲盒套餐,比如花嶼咖啡閩菜館有59元的單人隨機盲盒蛋糕蘇打水,東海派海鮮燒烤有38元的盲盒海鮮高壓鍋,柒酒烤肉有“兩個人吃很飽”的19.9元烤肉盲盒,漢堡王也有聯盟盲盒桶包。

  在一些購物中心,九木雜物社、酷樂潮玩、泡泡瑪特等門店都有銷售盲盒類產品,它們被擺在出入口等顯眼的位置,吸引著不少年輕人駐足。

  線上賣家的盲盒更是火爆,除玩具外、餐飲、美妝、文具、圖書外,甚至還有“完全盲盒”,即產品內容完全隨機的盲盒,消費者花將近20元的價格,買到一個完全不知道是什么的盲盒,期待驚喜或者驚嚇的到來。

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亂象不少 拆盲盒常拆出一肚子氣

  如今,拆盲盒的樂趣已然成了年輕人的一種潮流,但在“萬物皆可盲盒”的時代,拆盲盒體驗卻不盡如人意。

  對于文具盲盒,家長們大多并不感冒,“這個文具盲袋說是有5樣文具,但其實便簽紙之類的根本沒用,橡皮也是不怎么好用的,就靠外包裝吸引孩子呢。”一位家長直言,有的文具盲盒打開就是一支筆加一些小玩具,有的還有很難聞的氣味,真心不想給孩子買。

  三年級的豆豆也對盲盒有點失望,他用稚嫩的聲音吐槽到,最喜歡的奧特曼卡片,已經把他電話手表里媽媽給的55元零花錢都花光了,可依然沒買到最想要的“閃卡”。

  更有年輕人吐槽,一入盲盒深似海,從此常成“冤大頭”。在軟件園二期上班的小郭,玩盲盒好幾年了,他告訴導報記者,自己對隱藏款比較“上頭”,但部分隱藏款盲盒在二手平臺的價格是普通款價格的十倍以上,曾為了買到隱藏款,他連續開了8個盲盒都沒中,最終還是在二手交易平臺買到了想要的隱藏款。

  至于廈門市場上的海鮮盲盒,曾有網友表示,花199元買盲盒,開箱時發現,除了3只迷你小螃蟹是活的,其他海鮮都是凍品,真是“圖片僅供參考”。

  今年央視315晚會曾批評稱,今年年初肯德基、泡泡瑪特聯合推出盲盒套餐,但要想集齊整套玩偶,至少需要購買6份套餐,而其中稀有隱藏款出現概率是1:72。前不久,天津泡泡瑪特又因不正當有獎銷售被罰款5萬元。

新聞鏈接

監管部門為盲盒劃“紅線”

  中國社科院發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》預計,2022年以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經濟市場規模將達478億元。與此同時,其發展狀況也令人憂心,“寵物活體盲盒”“盲盒誘導食品過度消費”“家長花200萬給孩子集卡”,這些層出不窮的負面新聞,給這種銷售模式蒙上了陰影。

  近日,國家市場監督管理總局發布《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》,擬對盲盒銷售的內容、形式、銷售對象等方面作出規定,提出藥品、食品、活體動物等不得以盲盒形式銷售,不得向8歲以下未成年人銷售盲盒等要求。

  同時,針對盲盒的產品質量和虛假宣傳等問題,意見稿提出,盲盒經營者應將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規則、商品分布、商品投放數量、隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關鍵信息以顯著方式對外公示,保證消費者在購買前知曉。盲盒經營者不得通過后臺操縱改變抽取結果、隨意調整抽取概率等方式變相誘導消費。不得以折現、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發放盲盒。不得設置空盒。

  意見稿的出臺,被業界解讀為為盲盒經營“劃紅線”,有分析認為,百億元級別的盲盒市場將告別“野蠻生長”時代,步入正規化發展。

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